近日，記者對河南、河北、山西、陜西、山東淄博等地陶瓷企業(yè)調(diào)查時發(fā)現(xiàn)，受嚴(yán)厲的環(huán)保督查影響，北方多個產(chǎn)區(qū)部分陶瓷企業(yè)被迫停產(chǎn)限產(chǎn)，在一定程度上改變了產(chǎn)品供求關(guān)系，刺激了市場需求，拉動了企業(yè)銷售和產(chǎn)品售價。
然而進(jìn)入6月份后，季節(jié)性淡季如期來臨，部分陶瓷企業(yè)銷量明顯下滑，一些產(chǎn)品價格也呈回落趨勢，進(jìn)入7、8月，價格回落將不可避免。面對市場壓力，華北陶瓷企業(yè)紛紛拓展渠道、推出新品，以求穩(wěn)定銷量、減緩壓力。
“6月上旬相比5月同期少賣了2萬箱貨”
相比3、4月份的火爆，進(jìn)入5月下旬市場就已顯現(xiàn)疲態(tài)。特別是以金剛石為代表的拋釉類瓷磚，甚至出現(xiàn)了量價齊跌的窘迫態(tài)勢；聚晶、普拉提等熱銷的拋光磚產(chǎn)品，也在逐步降溫，銷量也有所回落。

根據(jù)記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，多數(shù)企業(yè)對進(jìn)入6月以來銷量下滑感受明顯。對山東淄博而言，近段時間以來，陶企受多方不利因素影響，產(chǎn)品銷售更是一直不溫不火，產(chǎn)品銷量同比往年下滑幅度較大。
陜西一陶企銷售負(fù)責(zé)人表示，“6月已經(jīng)進(jìn)入淡季，僅上半個月就比5月同期少賣了2萬箱貨了”。據(jù)該負(fù)責(zé)人介紹，銷售下滑明顯的是外墻磚，銷量一下子就降了下來。
河南中洲陶瓷營銷總經(jīng)理陳愛也表示6月份銷量下滑較為明顯，他說，“雖然目前整體產(chǎn)銷率還保持在90%以上，但訂單就明顯減少，這意味著后半個月生意會變差”。
“前十天下滑為明顯，這幾天又有所回升”，河南國邦陶瓷營銷總監(jiān)連秋秋告訴記者，“主要是受麥?zhǔn)辙r(nóng)忙的的影響，每年這個時候都是如此，畢竟河南是農(nóng)業(yè)大省。另外，6月就進(jìn)入了淡季，銷量有一定程度的回落也算正常”。
在河北鴻基陶瓷副總經(jīng)理董行樹看來，一方面是受進(jìn)入淡季的影響，但主要還是夏收農(nóng)忙原因所致?！?月份前十余天，產(chǎn)銷率始終保持在80%以上，由于農(nóng)忙，一些車輛去拉糧食了，好多方向找不到車”。
董行樹告訴記者，通過求援邯鄲鐵路局，并且和山東臨清火車站開通的新疆專列合作，集裝箱緊張的局面得到緩解，彌補了因夏收農(nóng)忙造成的影響?！肮烙嬙儆幸恍瞧谑袌鰰鸩交嘏?，他說。
淡季深入價格回落不可避免
經(jīng)歷了今年以來的多輪漲價潮，無論是地磚還是墻磚，北方多數(shù)陶瓷企業(yè)產(chǎn)品價格都出現(xiàn)大幅上漲。其中，又以瓷片、拋光磚漲價為兇猛。
以300×600mm瓷片為例，去年價格在2.6至3.6元之間，而今年多數(shù)企業(yè)價格超過3.5元，甚至有部分企業(yè)突破4元大關(guān)，漲幅高達(dá)30%以上，創(chuàng)近年來瓷片價格新高。
拋光磚是另一個產(chǎn)銷兩旺、價格大幅上漲的品類。受產(chǎn)能縮減、工程需求增加的影響，今年開春拋光磚需求明顯增加，個別地方一度出現(xiàn)供不應(yīng)求的“火爆”局面。而拋光磚價格也較去年大幅上漲。
據(jù)相關(guān)人士介紹，以800×800mm拋光磚為例，去年拋光磚價格曾嚴(yán)重下挫，每片低至11～12元，而今年價格瘋狂上漲2～3元，回升至13～15元區(qū)間，漲幅超過20%以上，進(jìn)入6月份后，隨著陶瓷企業(yè)銷售的下滑，價格也面臨回落的挑戰(zhàn)。不過記者在采訪中多家企業(yè)銷售負(fù)責(zé)人表示，雖然今年價格有所上漲，但是成本也在大幅增長，所以不會考慮降低價格。

然而隨著淡季深入，后期7、8月份，市場銷量會持續(xù)下滑，廠家?guī)齑嬖俅卧黾樱囟〞幸恍S家扛不住資金壓力，不得已降低價格。尤其是金剛石產(chǎn)品，目前產(chǎn)量嚴(yán)重過剩，大量貨物積壓，競爭愈加激烈，價格再次下挫已不可避免。
大理石瓷磚、仿古磚成“救市”主力軍
面臨淡季帶來的銷量下滑、價格回落的困境，北方產(chǎn)區(qū)加速推新品提升自身競爭力，其中大理石瓷磚、仿古磚成為企業(yè)主推新品。
據(jù)了解，為應(yīng)對淡季的來臨，北方一些廠家紛紛推出了1:1大理石瓷磚、仿古磚等新產(chǎn)品。近日，安陽朗格陶瓷推出了帝皇玉，安陽的新順成陶瓷推出了1:1大理石地磚，房麗美陶瓷、福惠陶瓷、新波爾陶瓷則推出了仿古磚，淄博的金億陶瓷、智聯(lián)陶瓷、東岳陶瓷現(xiàn)已推出了柔光大理石瓷磚，新博陶瓷的柔光大理石瓷磚也將于近日下線，而淄博鑫澤陶瓷則推出了厚度達(dá)2公分，規(guī)格為600×1200mm大規(guī)格仿古磚……

有業(yè)內(nèi)人士分析，就當(dāng)前市場而言，推新品不但有利于豐富廠家的產(chǎn)品種類、拉升銷量，也能夠解決常規(guī)產(chǎn)品價格透明、利潤微薄的問題，提高企業(yè)效益。對淄博產(chǎn)區(qū)而言，在當(dāng)前各種壓力巨大的形勢下，多家陶企新產(chǎn)品的陸續(xù)問世，不僅使一直堅守淄博的客戶增添了信心，提升了產(chǎn)品競爭優(yōu)勢，同時更為產(chǎn)區(qū)沖出逆境帶來了機(jī)會。
但也有業(yè)內(nèi)人士對陶企頻推新品表示出擔(dān)憂的一面：推新品也要瞄準(zhǔn)市場趨勢，根據(jù)自身實力而定，否則，即使推出了新品也是事倍功半，難以達(dá)到預(yù)想效果。